Aust Winner 澳洲长风论坛

[刘强]

翔
8月27日，雅典，刘翔在男子110米栏项目中为中国夺得金牌。这是中国乃至亚洲在奥运会赛场上夺得的第一枚短距离田径项目的金牌。21岁的刘翔被称为“飞人。”
相隔不到20天，9月15日，刘翔正式签约白沙文化传播公司，成为白沙文化的形象代言人。
当这一则广告播出后，引起了很大反响。所谓仁者见仁，智者见智。特别是在网络里，众说纷词。就广告艺术而言，我认为该广告是极其成功的广告。他带给我们的不仅仅是一种飞翔的艺术享受，更带给我们一种坚韧与不拔。
一．不同的翔演绎着一脉相承的情缘。
画面一：刘翔全神贯注地拱着身注视着前方，耳朵很机敏地竖立着，两脚有力地准备着。仿如那弓箭上待发的剑。
刘翔在拼命地奔跑，一个栏、两个栏……那支离弦的剑在穿越，从公元前776年横跨到2004年……
刘翔在飞奔，近了、近了……
画面二：一群鹤在飞翔，渐渐地有了一只领头鹤……
画面三：刘翔冲过去了。刘翔的双手使劲地挥舞着，在赛场上奔放……
画面四：鹤，两条细长强劲的腿在开始飞翔前的越跑，一步、两步，同时鹤舒展着那强大有力的翅膀，振翅、奔跑……
翔，在画面不停的叠加中一次次地升华。一脉相承的飞翔，让刘翔与鹤一起演绎着白沙灿烂的翔文化。
这是怎样的一种情缘呢？不需要任何语言与刻意的塑造，“飞人”的翔与仙鹤的翔完美地重合了。
二．鹤舞白沙，我心飞翔。
鹤在翔， 刘翔的心在飞翔；鹤在舞，刘翔的梦想在飞舞。一切是那样的和谐，那样的完美，翔在白沙蔚蓝的天空。
白沙是静美的。一首著名的对联：常德德山山有德，白沙沙水水无沙，把人们带到了那久远的历史，在美丽的传说中感悟生命的意义……
鹤是圣洁的，传说鹤是神仙的坐骑。可以在超越世俗的时间和空间往来。“云间有玄鹤，抗志扬哀声。一飞冲青天，旷世不再鸣。”
刘翔是骄傲的，他以矫健的飞翔，让世界田径的历史上精彩地写下了“中国”的名字！
鹤在静美的天空上飞舞，刘翔在世界辽阔的天空上翱翔，这种天衣无缝的重叠正合了：鹤舞白沙，我心飞翔。
两只完全不同的“鹤”脚
却让大地上的事物聆听和仰望
三．飞翔的完美叠合
白沙文化选择刘翔作其品牌代言人，其文化内涵是深远的。除了两种不同的翔完美的重叠外。其广告更成功的是不需要重新去设计情节与场面，只是把刘翔在奥运会上的夺冠的镜头与鹤舞白沙的广告进行合成就可以了。这种以原始的珍贵资料为主题，以鹤舞为诉求背景，更暗示了白沙集团的诚心与诚信。用这种纪实的手法展现白沙文化，其艺术上的展现力，是震撼的。也是静美的。
鹤舞白沙，我心飞翔。这个“我心”也刚好暗合了刘翔飞翔的梦想。
白沙，展现的是其文化内涵，而不是某个产品符号。而以“翔”为文化核心的白沙文化，采用刘翔从起跑到冲刺后的奔跑为“翔”的主题，用人类真实的“翔”来宣托白沙文化，这种美带给我们不仅是视觉上的享受，更带给我们心灵上的激情。
白沙不仅在湖南有一个美的传说，同样在中华大地。白沙文化有着其深厚的根基。在海南有白沙县。在台北有白沙妈祖庙、在广东台州市有白沙屯。河南有美丽的白沙湖……
刘翔作为白沙文化的代言人，其在广告中并没有一个“烟”字，那么，我们为什么非要与“烟”联系在一起呢？
这让我想起了佛印于苏轼的一个故事。有一次，东坡到金山寺与佛印一起坐禅。坐了一个时辰，东坡觉得身心通畅，便忍不住问佛印：“禅师，你看我坐禅的样子如何？”
　　佛印看了一下东坡，点头赞道：“像一尊佛。”东坡非常高兴，佛印随口也问东坡：“你看我的坐姿如何？”苏东坡揶揄地说：“像一堆粪！”。佛印听了，并不动气，只是置之一笑。
　　东坡高兴的回家，告诉苏小妹说：“我今天赢了佛印禅师！”苏小妹颇不以为然的说：“哥哥，其实今天输的是你。禅师的心中有佛，所以才看你如佛；你心中有粪，所以才视禅师为粪。”
对很多人来说，白沙并不一定就是白沙烟，其实把广告也当作一种视觉艺术来看，这个广告又错在哪里呢？
比起很多广告来说，这个广告是美的享受。不像某些广告简直是在虐待我们的视觉。
鹤舞白沙，我心飞翔……



2004．.10。15

[谢流石]

观点鲜明 举例翔实有趣 语言准确生动 拜读问好

[刘强]

非常感激谢流石老师：））
问好您：））