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澳洲葡萄酒业被逼至悬崖

 
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文章时间: 2010-12-12 周日, 上午6:56    标题: 澳洲葡萄酒业被逼至悬崖 引用回复

澳洲葡萄酒业被逼至悬崖

近几年,澳洲葡萄酒经历了“广受好评”到“被唾弃”的兴衰历程。面对一落千丈的价格和声誉,澳洲葡萄酒业必须痛定思痛,总结犯下的错误,思考对策,迎接新的挑战。

首先是供过于求的葡萄种植,导致葡萄酒价格大幅降低,国内品牌的竞争远高于正常水平。再来就是澳元飙升,澳洲葡萄酒在海外市场的定价偏高,尤其是澳元兑美元和英镑汇率一直保持坚挺,而美国和英国是我们的两大出口市场。此外,澳元企强给本地消费者带来价更廉的法国、西班牙和意大利葡萄酒,本地生产商所面临的竞争进一步升级。

墨累-达令河域是葡萄的主要种植地,受购水计划和水权使用等制度的限制,该地区的种植前景黯淡。从长远来看,削减可使用的水资源将淘汰该地区一些葡萄酒生产商,从而解决葡萄酒产业的供过于求的问题,这对无利可图的澳洲葡萄酒业或许是件好事。生产减少意味着酒价或将攀升,对消费者而言这可不是一件好事,对葡萄酒出口业也是弊大于利。澳元升值已让我们在国际市场的优势荡然无存,酒价提高或进一步将澳洲葡萄酒出口业逼至悬崖。

2008年是澳洲葡萄酒业发展的分水岭,在此前15年澳洲葡萄酒业享有过一段无忧无虑的时光,出口总额连连升高,而在此之后,葡萄酒出口不断下降,现在唯一的增长似乎是廉价的散装葡萄酒出口,这对澳洲葡萄酒的形象来说可不是什么好事。澳洲目前的葡萄酒产量几乎是15年前的3倍,也接近国内消费量的三倍。但澳人喝的本地葡萄酒越来越少,进口酒却一直在增加。

联邦政府干预是澳洲葡萄酒行业的唯一一根救命稻草,但是政府不可能解决自由市场、经济环境所产生的所有问题,干预并不意味着扫清所有障碍,政府或许也无力阻止澳洲葡萄酒行业恶化。

澳洲葡萄酒业面临的最大问题是澳元升值,而导致澳元升值的原因是全球性的,各国采取的保护主义政策让澳元汇率居高不下。美国经济疲软,华盛顿政府采取定量宽松政策(即印刷更多的美钞)。中国货币长期处于低估水平,中国沒有采取浮动汇率,汇率水平由政府说了算。

或许你不愿承认澳洲葡萄酒业是失敗者。但我们在一些气候不适宜的地方广种葡萄,国内人口的需求与庞大的供应不相匹配,澳元企强削弱葡萄酒业的出口竞争力。本周两大主要政党均反对干预货币市场,出口商承受的压力进一步上升。

我们需要改革,当务之急是确保两条原则:一是把握机遇,让葡萄酒行业在未来实现盈利;二是保证葡萄酒业公平竞争,优胜劣汰。换句话说,我们不需要政府的干预,但欢迎政府提供便利。
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