名人的“两难”
吕铁人
(今天杂志社副总编)
所说“名人不得做广告”的明文规定即将出台，我真挺替名人发愁的，因为此规定极有可能让名人们陷入两难的尴尬境地。
名与利对世人的诱惑最大，名人也是血肉之躯，同样也不会视名利为草芥粪土，而且较比常人更为重视，因而对“名人不得做广告”这一规定就犯难了。钱这东西只要是名正言顺地获得，再多也不咬手，通过做广告取得巨额酬劳，既不是偷也不是抢更不是贪墨，所以名人们都不愿意放弃这“取之有道”的好机会。但面对此规定，名人们若想轻松加愉快地赚这笔银子，得先有自我否定的勇气，因为只有公开承认自己并非名人才有资格去担纲广告。然而这样做实在太难为名人了，俗话说“人活一张脸，树活一身皮”，从默默无闻苦巴苦掖地煎熬成名其实特不易，有哪个名人肯轻易地熄灭自己头上那耀眼的光环呢？再则，即使为了银子肯否认自己的名人，情况也不见得妙，因为若不成其名人了，人家商家又凭什么一掷千金地雇佣一个不是名人的人呢？商家看中的正是名人的影响力所带来的社会信任，也只有名人才敢拍着胸脯子大言不惭地对消费者说：“相信我，没错的。”倘不是名人的人如此说，消费者便会嗤之以鼻：你算老几？凭什么相信你！
名人的“两难”真是应了那句俗得不能再俗的话：做人难，做名人更难——倘名人是女性，还须再加上一句：做名女人更难！
其实，“名人不得做广告”这个规定出台容易可执行起来却也很难——究竟以何种标准去界定是否为名人，这恐怕并非是件简单之事。